Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening di Kabupaten Tangerang

Penulis

  • Eri Kabisatia Pangabela Universitas Tangerang Raya
  • Abdul Gani Sidqi Universitas Sangga Buana
  • Novi Irwansyah Universitas Tangerang Raya

Kata Kunci:

Citra Merek, kualitas produk, keputusan pembelian

Abstrak

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett di Kabupaten Tangerang.Populasi yang diambil dari penelitian ini yakni konsumen toko abc, jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif, sampel yang digunakan sebanyak 100 responden dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling. Analisis yang digunakan adalah metode analisis regresi linier berganda dengan menggunakan SPSS 25. Hasil dari penelitian ini bahwa variabel independent dan dependen berpengaruh secara parsial dan simultan. Hasil koefisien determinasi (R2) nilai R Adjusted Square sebesar 0,564 yang berarti variabel independen berpengaruh terhadap variabel dependen sebesar 0,564 atau di presentasikan menjadi 56,4% sedangkan sisanya 43,6% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

Unduhan

Diterbitkan

2023-11-09

Cara Mengutip

Eri Kabisatia Pangabela, Abdul Gani Sidqi, & Novi Irwansyah. (2023). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening di Kabupaten Tangerang. JURNAL EKONOMI, BISNIS DAN HUMANIORA, 2(2). Diambil dari https://www.eksishum.untara.ac.id/index.php/eksishum/article/view/56

Terbitan

Vol 2 No 2 (2023)

Bagian

Articles
Abstrak viewed = 264 times