Pengaruh Harga, Citra Merek, Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sop Kambing Bang dudung di Cimone, Kota Tangerang(Studi kasus pembelian dalam gofood)

Abstrak

Abstrak:

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variabel Harga (X1), Citra Merek (X2), Promosi (X3), dan Kualitas Produk (X4) terhadap Keputusan Pembelian Sop Kambing Bang Dudung di Cimone, Kota Tangerang melalui GoFood. Menggunakan metode kuantitatif dengan 97 responden dan purposive sampling. Penelitian ini menganalisis data menggunakan regresi linear berganda melalui IBM SPSS 20. Hasil penelitian menunjukkan bahwa setiap variabel independen memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan uji t, variabel Harga (T hitung = 4.048) memiliki pengaruh signifikan dengan nilai signifikansi 0.000 < 0.05. Citra Merek (T hitung = 12.442), Promosi (T hitung = 4.709), dan Kualitas Produk (T hitung = 3.416) juga menunjukkan pengaruh signifikan dengan nilai signifikansi 0.000 < 0.05. Uji F simultan menunjukkan bahwa variabel Harga, Citra Merek, Promosi, dan Kualitas Produk secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan F hitung = 36.969 dan signifikansi0.000 < 0.05. Dengan demikian, penelitian ini menyimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan dari semua variabel terhadap keputusan pembelian Sop Kambing Bang Dudung di GoFood.